佩戴智能运动外骨骼体验“省力版”登山，在非遗老师的指导下体验风筝制作技艺，到充满异域风情的“炫彩世界”展区“逛全球”……走进2026年服贸会现场，丰富多彩的文旅服务成为吸睛亮点。

如今，生成式人工智能、虚拟现实、仿生机器人等前沿技术在文旅领域落地，催生一系列新业态、新模式，文化变得“触手可及”，消费体验提质升级。

9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。图为观众在文旅服务专题展参观

本届服贸会上，多家企业集中展示了数字技术落地文旅、零售消费场景的实践。首旅集团以“首享精彩旅悦未来”为主题，携旗下12家战略业务单元30余个品牌集中参展，生动诠释了数字和人文的巧妙结合。旗下王府井集团联合7NOTE机器人打造科技文旅体验空间，借助AI生成个性化动画视频，带来趣味人机互动；全聚德集团打造“好鸭好呀坊”，展出“好的鸭”“美的鸭”系列文创，激活老字号IP创新势能。

本届服贸会上，各类数字文化、沉浸式体验项目集中亮相。AI+情绪感知互动装置吸引着观众的目光：观众站在屏幕前，设备通过摄像头捕捉面部68个特征点位，识别17项微表情，测算情绪人格与体质，依托算法从展区内匹配适合当下心境的文创好物，还能生成专属山海经神兽数字卡。观时空文化发展有限公司创始人表示：“AI、心理学大模型结合数字艺术，带来千人千面的智慧消费，数字文创从概念落地为可亲身参与的沉浸式体验。”

传统文化领域同样借助数字技术探索新表达。北京画院携“一花一世界——齐白石数字艺术沉浸展”实现全球首展，运用数字艺术活化齐白石艺术精品；北京京剧院打造吉祥大戏院沉浸式体验空间，现场进行小型京剧演出，展出京剧舞台服饰、道具，设置梅影绘裳、粉墨幻容京剧换脸AI互动体验。

新创意也在不断打造文旅消费新场景。在服贸会现场，一场“好物大集”见证了文化产业不断涌现的新潮活力。天宫藻井系列冰箱贴、京剧脸谱面膜、羊驼玩偶……琳琅满目的文创产品带来打卡选购热潮；现场开设的团扇绘制、拓印、玉雕等体验活动令人跃跃欲试；潮玩IP与景泰蓝、绒花等非遗跨界融合，传统非遗有了时尚气息……每逛一步都会有新发现，传统文化原来这样“潮”。

这边是国潮文创的热闹，那边是四海宾朋的相聚。世界各国特色展品和文旅服务汇聚一堂，四海嘉宾共赴文化交流的盛会。喀麦隆的咖啡豆、摩洛哥的银器制品、叙利亚的手工皂等特色商品吸引观众驻足；各国嘉宾同台献艺，展现不同地域风土人文。不仅如此，主题展区首次设立中国服务案例展，彰显中国文旅服务在高水平推进文化对外开放、做好国际传播中的重要作用。

文旅是促进民心相通的纽带，也是文明交流互鉴的桥梁。一方展台，浓缩气象万千。内容多元、业态复合、服务创新、合作升级……在服贸会文旅服务专题展上，我们既能感受千年文脉与前沿科技的交融，也能看到本土底蕴与世界视野的交汇。我国文旅发展变革的图景在这里生动呈现。文旅产业将持续为美好生活写下生动注脚。